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亲子游、研学游需求集狗万滚球平台中释放 政府企业加速布局

  记者近日采访获悉,在疫情防控常态化背景下,我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。其中,亲子游、研学游市场需求加速释放。不少地方推出研学之旅精品线路,旅游平台相关订单量也明显增长,眼下,以冬令营为代表的研学游销售火热。另有数据显示,2021年研学企业已达到3万多家。

  业内指出,亲子游、研学游市场潜力巨大,市场总体规模超千亿元,有望成为未来旅游市场的“主力军”。地方政府和旅游企业在加快布局的同时,要着力补齐设备设施等“硬件”短板,以及创新融合等“软件”短板。

  市场需求集中释放

  “国内的优质游学产品成了家长们眼中的‘香饽饽’。带孩子领略大美中国的人文和自然景观,在户外课堂中体验与大自然的亲密接触,探访各地博物馆,近距离接触书本中的历史知识,成为越来越多家庭的出行选择。”携程相关负责人对记者表示。

  根据携程平台数据,自11月全国大面积降温以来,预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%。第四季度携程游学产品主要体现在室内运动、滑雪等品类。如,北方亲子/学生独立滑雪营,海南帆船/桨板/冲浪营等。“今冬游学产品中,最受欢迎的是冰雪体验类独立营,团费在四位数至五位数不等。”上述负责人表示。

  “从冬季研学游来看,增强体能训练,磨炼心智,增强团队合作意识,培养独立生活技能等,成为主要方向。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄向记者介绍,公司主推产品包括青少年军事训练营、冰雪技能学习冬令营、西双版纳动植物主题研学游、甘孜海螺沟森林公园冰川科考营研学旅行、贵州中国天眼科研基地研学等。热销的代表性线路包括“北京平谷滑雪训练营5天4晚儿童独立营”、“儿童独立营·上海奉贤先锋少年军事成长营7日当地游”等。

  这是亲子游研学游市场需求旺盛的缩影。中国旅游景区协会和华侨城创新研究院近日发布的《中国城市旅游欢乐指数百强榜》第三季度报告也显示,亲子出游成主流。三季度,除新疆、西藏、青海等少数偏远省份外,其他地区各城市旅游“孩子”等关键词比重迅速上升并成为最热门的关键词,亲子游的热度由西部、西北部城市向东部、东南部城市逐渐递增,出行半径总体扩大,并与人口密度、交通通达度、服务水平呈高度正相关。

  根据文化和旅游部发布的数据,今年国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假,亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。专项调查数据显示,43.3%的游客选择和家人出行,从出游动机看,亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%,分别比去年提高4.7、1.7个百分点。

  旅游平台的订单量也彰显这一趋势。飞猪平台显示,除了亲子酒店,带孩子去博物馆感受传统文化的魅力成为热点。此外,人文考古游渐成风潮,国庆博物馆、非遗及文旅融合类相关商品订单量增长明显。红色旅游也越来越成为亲子游热选。国庆期间,00后红色旅游订单量同比涨超80%。

  “从驴妈妈平台来看,今年国庆期间研学游出游人次较2020年同期增长约78%。除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外,一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察等线路也非常受欢迎。”邹庆龄说。

  事实上,近年来我国研学游热度高企。日前发布的《中国研学旅行发展报告2021》(以下简称《报告》)指出,相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本,我国研学旅行还处于“从自发走向自觉,从小众走向大众”的过程。但自2016年以来,研学旅行政策红利持续释放,加速打开需求端。近3年来,处于存续状态的研学企业数量猛增,2021年达到了3万多家。

  政府企业加速布局

  江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览;上海推出“建筑可阅读”专线巴士,打造“观光车+微旅游”的全新体验方式,为亲子游家庭提供漫步上海、阅读城市的研学旅游体验;山东东营市推出金秋秘境研学之旅精品线路……各地立足本地资源,精心组织各类文旅公共教育活动“寓教于乐”。

  记者注意到,近年来,不少地方在亲子研学游方面持续深耕。在河南洛阳,2018 年,洛阳博物馆、洛阳东方红工业基地被教育部列为“全国中小学生研学实践教育基地”;2019年,洛阳公布了首批市级研学基地名单,有17家单位入选;2020年总数达40家。在山东济宁,研学旅游入选全省“十强”产业“雁阵形”集群,培育国家、省市级研学旅游示范基地60家,在全省率先开通研学旅游高铁专列。